Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

У сервиса Яндекс Директ есть много функционала для кастомизации объявлений. При их грамотном использовании можно улучшить эффективность рекламы и снизить затраты на продвижение своего товара или услуги. Одной из таких функций является возможность добавления быстрых ссылок. Рассмотрим, что это за расширение, чем оно может быть полезно и нюансы работы с ним.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки — расширение для Яндекс Директ, которое позволяет повысить эффективность рекламы. Главная их особенность в том, что они позволяют пользователю прямо из объявления перейти на интересующий его раздел сайта указанный в ссылке. Это удобно и значительно экономит время пользователя. И повышает шанс того, что он станет клиентом вашего сервиса или магазина.

Чем полезны быстрые ссылки?

Их польза заключается в том что:

  • При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
  • Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками. И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
  • Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
  • Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.

Требования к быстрым ссылкам

Для создания и прохождения модерации в Яндекс Директ ссылки должны отвечать следующим требованиям:

  • Не содержать информацию о компании такую как адреса и телефоны. Для этого есть инструмент — визитка.
  • Домены основной и быстрой ссылки должны совпадать. Исключение: ссылки на соцсети.
  • Быстрые ссылки в объявлении не должны быть идентичны с основной.
  • Они должны быть ссылаться на разные страницы сайта или его части, если сайт одностраничный.
  • Можно создать до 4-х штук в одном объявлении.
  • Ее заголовок не должен превышать лимита в 30 знаков, а общая длина всех ссылок должна быть не более 66 знаков.
  • Лимит количества знаков для описания к ссылке равен 60-ти символам.
  • Они должны быть грамотно написаны, недопустимы написания “разрядкой” или заглавные буквы.

Описания быстрых ссылок

Описания позволяют еще больше расширить рекламное объявление. К примеру для ссылки с заголовком “Доставка” можно подробнее расписать ее быстроту и надежность или широких охват регионов. К быстрой ссылке товара можно добавить информацию о модели, гарантии, специфике его применения. Чтобы описание к ним стало доступно в объявлении, оно должно быть расширенным и отвечать следующим условиям:

  1. По навигационному запросу ресурс занимает первую позицию.
  2. В объявлении есть хотя бы одна быстрая ссылка.

СПРАВКА. Яндекс рекомендует приписывать все четыре быстрые ссылки для лучшей индексации.

Как добавить быстрые ссылки

Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.

В интерфейсе Яндекс Директ

Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:

  1. Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
  2. Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку “Создать компанию”.
  3. В разделе дополнения найти графу “Быстрые ссылки” и нажать кнопку “Добавить”.
  4. Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
  5. Заполняем форму, необходимо указать названия (поле “Текст”) и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле “Ссылки”).
  6. Нажимаем кнопку “Сохранить”.

СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать “Турбо-страницы” с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно “привязать” к быстрой ссылке, оставив поле “Ссылка” пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.

Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе “Управление компаниями”, пункт: “XLS/XLSX”.

Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:

  1. Открыть скачанный шаблон Excel.
  2. В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка “Тексты”.
  3. В таблице находим столбец “Заголовки быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “Доставка||Цены||Каталог
  4. Далее находим столбец “Адреса быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog”.
  5. Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце “Описания быстрых ссылок”
  6. Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе “Управление компаниями” найти пункт “Загрузка из XLS/XLSX”.

ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам. Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите “=ДЛСТР(ячейка)” в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.

В Директ Коммандер

Директ Коммандер – программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.

Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:

  1. Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
  2. Получить список доступных компаний, нажав на кнопку “Получить”. Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: “Все данные”.
  3. Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку “Группы”, выделяем нужную.
  4. Переходим во вкладку “Объявления” и выбираем нужное.
  5. Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей “Быстрая ссылка 1” .
  6. Заполняем поля “Текст”, “Ссылка” и “Описание” (опционально).
  7. Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.

Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:

  1. В меню находим “Редактировать”
  2. Нажимаем кнопку “Заменить”.
  3. Отмечаем галочками нужные пункты.
  4. Вписываем символ «*» в поле «Искать»
  5. Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
  6. Нажимаем кнопку «Заменить все».
  7. Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.

ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку “Отправить”.

Советы по использованию быстрых ссылок

С помощью данного расширения можно существенно увеличить количество переходов на ваш сайт, но чтобы ссылки работали эффективно необходимо, чтобы они были составлены грамотно и были полезны потенциальному клиенту. Рассмотрим несколько вариантов их использования.

Ориентация на главную страницу — используется в основном для прямых навигационных запросов. В данном случае есть три подхода:

  • Рассказать об условиях обслуживания и потенциальной выгоде для клиентов. У примеру о доставке, оплате или о текущих акциях.
  • Задать ссылками адреса ведущие на главные категории товаров. К примеру для магазина мебели выделить категории: кухни, диваны, кровати.
  • Использование ссылок для дополнительных продаж указывая информацию об актуальных скидках и подарках за покупку.

Ориентация на страницу каталога — позволяет сразу показать свой ассортимент. В данном случае используются следующие подходы:

  • Вынесение в ссылки самых главных товаров, которые приносят основной доход.
  • Выделить самые продаваемые бренды.
  • Рассказать об условиях поставки, например о сроках доставки, количества дней для возврата, подлинности товара.

Подводя итоги стоит сказать, что составление эффективных быстрых ссылок в Яндекс Директ именно под ваши нужды невозможно без тестирования и определения потребностей целевой аудитории сайта. Продумать эффективную стратегию использования данного инструмента можно только тщательно изучая их потребности.

Источник:
http://webmaster-seo.ru/kontekstnaya-reklama-2/yandeks-direkt/bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt/

Быстрые ссылки в Яндекс Директ — что это и как сделать?

Время чтения: 5 минут Нет времени читать?

Данная статья расскажет о быстрых ссылках в объявлениях в Яндекс Директ. Увидеть их мы можем под заголовком объявлений (в мобильных объявлениях внизу).

Если вбить любой запрос в Яндекс, например, «купить гитару», то мы видим, что во всех четырех объявлениях в спецразмещении быстрые ссылки прописаны по-разному.

В первом случае мы видим:

1. Гитары Акустические

2. Гитары Классические

В четвертом рекламном объявлении:

1. 2 мин пешком от м Южная

2. 100% гитар проверены

3. Вы экономите 1000 руб

Как мы видим, данное расширение можно использовать разными способами. Вы можете прописать ассортимент, преимущества и другие важные качества рекламируемой продукции.

Требования к быстрым ссылкам Яндекс Директ.

Вы можете создать от 1 до 4 быстрых ссылок. В сумме они не могут превышать количества в 66 символов, а по одиночке в 30 символов. Также они не должны содержать одинаковый текст.

Быстрые ссылки Яндекс Директ должны вести на страницы основного сайта (указанного в ссылке объявления), но не на одни и те же. Если у Вас landing page (одностраничный сайт), то в конце адресов быстрых ссылок следует добавлять #1, #2, #3, #4.

Что не нужно писать в быстрых ссылках Яндекс Директ?

Не следует писать в быстрых ссылках Яндекса восклицательные и вопросительные знаки, а также адреса и телефоны (в этом нет надобности, так как для них есть Визитка Яндекс Директ).

Для повышения CTR (кликабельности) объявления, старайтесь прописывать в быстрых ссылках дополнительные УТП, вместо каких-то общих указаний (контактов, категорий товаров не относящихся к данному объявлению). Так же можете ознакомиться подробнее в нашей статье.

Следует помнить, что быстрые ссылки Яндекс Директ должны соответствовать требованиям модерации, иначе объявление будет показано без них.

Описания к быстрым ссылкам Яндекс Директ

Для брендовых и нейминговых запросов, находящихся в первом спецразмещении, есть дополнительная функция расширения быстрых ссылок – описания.

Как мы видим, описание значительно расширяет объявление, что в свою очередь, повышает CTR (кликабельность).
Помимо указанных Выше требований, к добавлению данного расширения, следует иметь все четыре быстрые ссылки. Как же их создать? Существует 3 способа.

Читайте также  Именованный диапазон в EXCEL

Создание быстрых ссылок на сервере Яндекс Директ

Для того, чтобы прописать быстрые ссылки непосредственно в Яндекс Директ, следует зайти в свои кампании, выбрать одну, затем нажать «редактировать группу объявлений».

Создание быстрых ссылок в Директ Коммандер

Для массового применения быстрых ссылок отлично подойдет Директ Коммандер.

Получаем список кампаний, загружаем группы объявлений и переходим к самим объявлениям. Нажимаем кнопку «Мультредактирование», затем «Поиск и замена». Устанавливаем все значения, прописываем нужный текст и отмечаем галочками все Заголовки (сам текст) быстрых ссылок.

После проделать такую же операцию, но уже с Адресами (непосредственно ссылками) быстрых ссылок. Подробнее про Адреса читайте в статье.

Быстрые ссылки Яндекс Директ через Excel-файл.

Для группового изменения быстрых ссылок в кампании также подойдет ее выгрузка в Excel-файле. Тут будьте внимательны, так как все Заголовки (затем и Адреса) быстрых ссылок нужно прописать в одном столбце с соответствующим названием через двойной вертикальный разделитель || .

В заключение, хочется посоветовать обязательно пользоваться данным расширением. Оно сократит путь покупателя до Вашего товара или услуги, а также сделает объявление объемным и кликабельным.
Спасибо за внимание.

Источник:
http://edison.bz/blog/bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt.html

Быстрые ссылки Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ и РСЯ – что это такое и примеры. Описания и заголовки быстрых ссылок. Как добавить быстрые ссылки. Длина и UTM метки в быстрых ссылках.

Дополнительно отвечу на два вопроса:

  • Почему они могут не показываться
  • Что делать, если они были отклонены

Видео по быстрым ссылкам:

Быстрые ссылки – что это такое?

Быстрые ссылки в Яндекс Директ – это дополнительные ссылки в объявлении. Быстрые ссылки могут показываться в стандартном и расширенном формате.

Первый пример показывается в стандартном формате:

Второй пример показывается в расширенном формате. В расширенном формате есть заголовки и описания быстрых ссылок:

Чтобы быстрые ссылки показывались в расширенном формате – нужно, чтобы объём трафика был больше 100. Если не знаете, что такое объём трафика, то советую прочитать мою статью.

Быстрые ссылки состоят из нескольких частей:

  • Заголовок
  • Описание (отображается при объёме трафика больше 100)
  • Страница, на которую ведёт быстрая ссылка

Длина и количество быстрых ссылок

  • Максимальное общее количество символов в заголовках: 66
  • Максимальная длина заголовка: 30
  • Максимальная длина каждого описания: 60
  • Максимальное количество быстрых ссылок: 4

UTM-метки для быстрых ссылок

Рекомендую указывать в каждой ссылке UTM-метку. Можно указать просто utm_content.

После адреса быстрой ссылки ставим знак вопроса, пишем utm_content, ставим равно и пишем значение, которое подходит под наш заголовок быстрой ссылки – чтобы было понятно.

Например, если заголовок «Цены», а адрес страницы mysite.ru/#1, то адрес быстрой ссылки можно написать так:

mysite.ru/#1?utm_content=tseni

Что писать в быстрых ссылках?

Тут несколько вариантов:

  • Писать преимущества, например: Гарантия 1 год, Дизайн в подарок, Бесплатный замер, Опыт 15 лет;
  • Ссылаться на важные элементы страниц, пример: отзывы, фото работ, цены, замер. Объясню логику: если рекламируем ремонт квартир, то отзывы + фото работ + цены – это очень важно;
  • Также есть вариант указывать ссылки на другие страницы: Ремонт квартир, Ремонт помещений, Контакты, Ремонт под ключ. Если занимаемся ремонтом квартир, то можно указать ссылки на отдельные услуги – ремонт квартир, ремонт помещений, электропроводка. Крайне не рекомендую это делать, потому что смысла в этом нет.

Так что лучше указывать или преимущества, или ссылки на важные элементы.

Для идей можно посмотреть на конкурентов.

Быстрые ссылки для лендинга

Если рекламируем лендинг, то есть условие: в БС – ссылки на страницы должны быть разными, и так как у лендинга всего одна страница, то можно сделать следующим образом.

Если адрес сайта mysite.ru, то оформить адреса быстрых ссылок можно так: mysite.ru/#1 , mysite.ru/#2 , mysite.ru/#3 , mysite.ru/#4. Просто добавляем решетку и пишем любое значение.

Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице, но даже если якоря нет, то ссылка все равно будет открываться.

Как сделать и добавить быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить через несколько вариантов:

  • Через файл Эксель. Оформить файл Эксель и загрузить на сайт;
  • Редактирование групп и объявлений через сайт Директа;
  • Добавление через программу Директ Коммандер – наиболее простой способ.

Я покажу, как их добавить через сайт и через Direct Commander.

Как добавить быстрые ссылки через сайт

Заходим на direct.yandex.ru, заходим в кампанию.

Выделяем группу объявлений, и нажимаем «Редактировать объявление».

Если надо добавить БС для всех групп, то нажимаем «Все активные группы на странице», и нажимаем «Редактировать объявления». Для примера я буду редактировать одну группу.

Нажимаем массовые изменения, дальше нажимаем «Быстрые ссылки».

Откроется окошко, тут вводим заголовки, описания и ссылки на сайт.

Дальше нажимаем сохранить/заменить. Дальше листаем вниз и опять нажимаем «Сохранить». Всё, добавили быстрые ссылки.

Как добавить быстрые ссылки через Директ Коммандер

Открываем Директ Коммандер, я буду пользоваться новой версией. Выбираем нужные кампании, все кампании можно выбрать с помощью кнопок Ctrl+A (англ.).

Во второй вкладке выбираем нужные группы объявлений.

Нажимаем на вкладку «Объявления». Тут опять же выбираем нужные объявления. В третьем столбце листаем немного вниз, где написано «Быстрая ссылка 1». Указываем текст быстрой ссылкой (заголовок), адрес быстрой ссылки и описание. Так же делаем в «Быстрая ссылка 2, Быстрая ссылка 3, Быстрая ссылка 4». Нажимаем сохранить, отправляем на модерацию и готово.

Быстрые ссылки в РСЯ

По быстрым ссылкам в РСЯ задают много вопросов, поэтому я решил ответить на большую часть.

Вопрос: какое максимальное количество быстрых ссылок в РСЯ?

Ответ: максимальное количество – 4

Вопрос: показываются ли описания быстрых ссылок в РСЯ?

Ответ: описания в РСЯ не показываются

Вопрос: показываются ли быстрые ссылки в РСЯ?

Ответ: да, показываются, но они могут не показываться на части сайтов – и это абсолютно нормально

Вопрос: добавлять ли быстрые ссылки в рекламной сети Яндекса?

Ответ: да, добавлять, потому что они увеличивают заметность объявления, тем самым повышается CTR.

Почему не показываются быстрые ссылки в Директе?

Тут вариантов мало, первый вариант – быстрые ссылки могут не показываться в РСЯ на части сайтов, и это абсолютно нормально.

Второй вариант – БС не прошли модерацию. В этом случае стоит отправить на повторную модерацию или переделать быстрые ссылки, чтобы модерацию всё устраивало.

Быстрые ссылки были отклонены, что делать?

  • Заменить якорь страницы в быстрой ссылке. Например, если якорь страницы был #1, то можно заменить якорь на #tseni. Дальше повторно отправить объявления на модерацию.
  • Проверить быстрые ссылки на наличие капса и спецсимволов типа скобок. Попадаются такие быстрые ссылки [Отзывы] [Цены]. Яндекс может как принять, так и отклонить. Чтобы точно пройти модерацию – следует просто убрать нежелательные символы.
  • Проверить, не была ли допущена ошибка. Однажды, у меня была тематика обучения татуажу, в быстрой ссылке я написал «Обучение татуажу». Быструю ссылку отклонили на этапе машинной модерации. Робот посмотрел, что есть слово «татуаж» и просто отклонил объявления. В случае ошибки следует позвонить на горячую линию Яндекс Директ и объяснить оператору проблему.
  • Четвертый вариант – это просто отправить объявления на повторную модерацию, в надежде, что объявления примут.

После этого быстрые ссылки, скорее всего, пройдут модерацию.

Если что-то не понятно, то задавайте вопрос.

Источник:
http://romansementsov.ru/bistrie-ssylki-yandex-direct/

Excel для Яндекс Директ

Если у вас заведомо небольшая кампания с парой ключевых слов и несколькими вариантами объявлений, настроить рекламную кампанию в самом интерфейсе Яндекс Директа можно довольно быстро. Но в остальных случаях основное оформление будущей кампании не обходится без загрузочного Excel шаблона.
В этой статье разберем каждый столбец, используем полезные формулы и загрузим готовую кампанию в Яндекс Директ.

Для чего нужен Excel в Яндекс Директ?

За пару часов вы сможете собрать кампанию для Яндекса, используя лишь файл Excel и заранее сформированный список ключевых фраз и минус-слов. Советуем воспользоваться уже готовым шаблоном, т.к. для оформления кампании с нуля понадобится больше времени. На одном листе вы сможете оформить полноценную кампанию с быстрыми ссылками, уточнениями, utm-метками. Провести A/B/C-тест для каждой ключевой фразы, выставить ставки и т.п.

Скачать шаблон кампании в excel

Скачать новый шаблон для Директа можно прямо тут. А новый он, потому что в 2017 году произошли довольно серьезные изменения в формате объявлений Яндекс Директа. Вместо одного заголовка на 33 символа, Яндекс пошел по стопам Google Adwords и добавил второй заголовок на 30 символов, увеличив при этом первый до 35. И более того, расширил тексты в объявлениях до 81 символа без учета 15 знаков препинания. В связи с этим формула для подсчета символов в тексте значительно изменилась. С большей вероятностью это шаблон будет актуален и в 2018 году.

Создаем Excel шаблоны

Надеюсь, вы уже скачали файл Excel в формате .xls, и таблица открыта перед вами. Разберем каждый столбец.
Так будет выглядеть стандартный шаблон для Директа.
Его левая часть:

Это основные области для работы с поисковой рекламной кампанией, после идут столбцы для «Рекламы приложений» .
В шапке вы можете сразу добавить заранее подготовленный список минус-слов.

Фразы и слова разделяются знаком минус в одной ячейке“-“. У многих на этом этапе возникает сложность, как максимально быстро проставить перед каждым словом этот знак, да еще и в одну ячейку. Пойдем с самого начала, где условно у вас уже есть столбец в Excel файле со списком минус-слов.

Корректно вставить список из строк в одну ячейку не получится. А поможет решить эту проблему нам обычный блокнот.
Но до этого в соседнем столбце растягиваем знак минус, а в третьем используем формулу сцепления: =СЦЕПИТЬ(B1;A1) и растягиваем.

Еще немного манипуляций со Специальной вставкой:
— Копируем строки третьего столбца и вставляем рядом только значения без формул.
— А уже этот столбец D копируем также с помощью «Специальной вставки» и транспонируем, чтобы растянуть по одной строке.

Читайте также  Поиск решения в Экселе

И снова копируем, но только все значения первой строки от E1, и вставляем уже в блокнот.
Заранее в меню «Формат» убираем галочку на «Перенос по словам», чтобы весь текст встал в одну линию.

CTRL+A и CTRL+C и вставляем все это дело в ячейку предназначенную для минус-фраз. Главное зайти в ячейку двумя кликами, а не просто вставить все значения один раз выделив ее. 3 минуты манипуляций и список-минус фраз готов.

Двигаемся в левую часть таблицы.

Дополнительные объявления – в каждую группу объявлений вы можете добавить до 50 различных тестов объявлений, в шаблоне это фиксируется знаком плюс “+”, при этом в столбце «Номер группы» или «Название группы» должны быть одинаковые значения, для привязки к одной группе.
Аналогично и с Мобильными объявлениями. В примере выше используют дополнительное объявление как раз на мобильные устройства.

Двигаемся к другим важным столбцам таблицы, которые необходимо заполнить.

Название группы, я советую давать в формате ключевой фразы. Это более удобно и при работе в интерфейсе Директа, да и в программе Direct Commaneder удобнее работать с помощью фильтров.
Таким образом, вставляем подготовленную семантику и в название группы и в фразы.
Номер группы можно зачистить, система его выдаст самостоятельно при загрузке.

Ну и наиболее важная часть формирования кампании, это заголовки и тексты к объявлениям.

Зачастую принято работать в формате 1 группа объявлений на 1 ключевую фразу. Цель проста – сделать максимально релевантные объявления под запросы потенциального клиента. Таким образом, можно продублировать список ключевых фраз и на Заголовок 1, но до этого необходимо оформить заголовок с большой буквы.
Условно у нас уже есть список ключевых фраз в отдельном файле Excel, поработаем в нем.
Для формирования заглавной буквы понадобится формула: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1))))
Добавляем в B1 и размножаем до последней фразы

Теперь столбец B1 копируем и вставляем только значения в наш шаблон.
После чего я советую растянуть формулы из раздела Длина заголовков и текста до последнего объявления.

Если вы не пользуетесь готовым шаблоном от Яндекса то формула будет следующая:
=ЕСЛИ(N=»»;»»;ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(ПОДСТАВИТЬ(ПОДСТАВИТЬ (ПОДСТАВИТЬ(ПОДСТАВИТЬ(ПОДСТАВИТЬ(N;»!»;»»);»,»;»»);».»;»»);»;»;»»);»:»;»»);»»»»;»»)))

Где N – ячейка для измерения.

Есть вероятность, что часть ключевых фраз не вместятся в нужное количество знаков, чтобы долго не искать строки с превышением, подсветим их.
— Выделяем цифровые значения для первого заголовка
— Переходим в «Условное форматирование» в панельном меню сверху
— Находим пункт «Правила выделения ячеек»
— Создаем правило, если значение больше 35 – выделить его светло-красной заливкой.

Получаем строки с ошибкой, которые необходимо привести к нормальным значениям.
Не забывайте про второй заголовок, который можно использовать для отражения всей ключевой фразы. В целом стоит пройтись по все будущим заголовками, привести их в адекватный для пользователя вид. Не забывайте про замену, если какие-то слова повторяются и т.п. Это наиболее долгий этап, но от него по большей части будет зависеть CTR и цена за клики в будущем.
После работы с Заголовком 1 переходим ко второму заголовку и текстам.

Заранее советую выделить правилом столбцы с длиной:
Второй заголовок – более 30
Текст – более 81.

Это фишка будет сигнализировать вам сразу о наличии превышения.

А мы уже приближаемся к заключительной части работы с шаблоном.

Здесь все максимально просто:
Ссылка – это посадочная страница, на которую будет выводить ваше объявление, здесь можно использовать и UTM-метки.
Отображаемая ссылка – это визуальное текстовое дополнение к домену в объявлении, я предпочитаю использовать здесь шаблоны, т.е. подставлять ключевую фразу, если она проходит по символам (не более 20).
Регион – указываете интересующий вас гео-таргетинг, через знак минус “-” можно убрать из показов неугодный город, область или целый округ.

Ставка – максимальная ставка, которую вы готовы платить за переходы и участие в аукционе.

И последнее, что действительно важно: быстрые ссылки, уточнения и контакты.

Быстрые ссылки – это дополнительные посадочные страницы, с более точным погружением. Как минимум это расширяет ваше объявлений, сообщает о разнообразии продукции, об акциях, доставках и т.п.
В самом шаблоне ссылки разделяются двумя прямыми линиями “||”.
Например: Условия доставки||Скидка 15%||Прайс-лист||Контакты

Адреса для быстрых ссылок разделяются аналогично:
http://vashdomen/dostavka/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Уточнения – тоже полезный инструмент для расширения объявлений.
Одно уточнение – 25 символов с пробелами.
Допустимое суммарное количество символов для одного объявления – 66 симолов.
Разделяется все теми же параллельными линиями:

Работаем по РФ||Интернет-магазин||Можно в кредит||Для Вашего интерьера

Контакты – это ваша виртуальная визитка, если вы проставите плюс “+” напротив каждого объявления, объявления будут использовать заполненную таблицу с контактной информацией со второго листа Excel шаблон.

Теперь, когда рекламная кампания готова, необходимо ее загрузить.
Это можно сделать с помощью интерфейса Яндекс Директа:
В нижней части кабинета в разделе «Управление кампаниями».

Либо с помощью программы Direct Commander. Советую этот вариант, т.к. можно еще раз проверить всё на возможные ошибки и подкорректировать до отправления на проверку.
После входа в программу
1) В интерфейсе программы кликаете по кнопке «Импорт кампаний из файла»

2) Выбираете готовый файл шаблона.
3) После чего появиться таблица, где жмете на «Импортировать».

4) И после визуальной проверки на ошибки можно смело отправлять кампанию на сервер.

С помощью шаблона вы можете быстро проработать заголовки и тексты под каждую ключевую фразу, пометить ссылки utm-метками, оформить дополнения (быстрые ссылки, уточнения, контактную информацию). Даже объемные кампании можно оформить довольно быстро с помощью файла Excel.

Надеюсь, что статья была полезна для новичков, но если у вас возникают трудности и вопросы, вы всегда можете обратиться за бесплатным аудитом и консультацией к нам!

Источник:
http://direktorinterneta.com/blog/excel/

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

У сервиса Яндекс Директ есть много функционала для кастомизации объявлений. При их грамотном использовании можно улучшить эффективность рекламы и снизить затраты на продвижение своего товара или услуги. Одной из таких функций является возможность добавления быстрых ссылок. Рассмотрим, что это за расширение, чем оно может быть полезно и нюансы работы с ним.

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки — расширение для Яндекс Директ, которое позволяет повысить эффективность рекламы. Главная их особенность в том, что они позволяют пользователю прямо из объявления перейти на интересующий его раздел сайта указанный в ссылке. Это удобно и значительно экономит время пользователя. И повышает шанс того, что он станет клиентом вашего сервиса или магазина.

Чем полезны быстрые ссылки?

Их польза заключается в том что:

  • При условии вывода в них нужной для пользователей информации, они упрощают навигацию по сайту еще до фактического перехода на него.
  • Повышают количество переходов с рекламы на сайт без дополнительных расходов 一 согласно статистике Яндекса, человек с большей вероятностью кликнет на объявление именно со ссылками. И не важно, был клик по одной ссылке или по нескольким, оплата равняется одному клику.
  • Они позволяют расширить рекламное объявление. И поместить ту информацию, которой не хватало места в основном тексте.
  • Увеличивает размер объявления, что повышает CTR.

Требования к быстрым ссылкам

Для создания и прохождения модерации в Яндекс Директ ссылки должны отвечать следующим требованиям:

  • Не содержать информацию о компании такую как адреса и телефоны. Для этого есть инструмент — визитка.
  • Домены основной и быстрой ссылки должны совпадать. Исключение: ссылки на соцсети.
  • Быстрые ссылки в объявлении не должны быть идентичны с основной.
  • Они должны быть ссылаться на разные страницы сайта или его части, если сайт одностраничный.
  • Можно создать до 4-х штук в одном объявлении.
  • Ее заголовок не должен превышать лимита в 30 знаков, а общая длина всех ссылок должна быть не более 66 знаков.
  • Лимит количества знаков для описания к ссылке равен 60-ти символам.
  • Они должны быть грамотно написаны, недопустимы написания “разрядкой” или заглавные буквы.

Описания быстрых ссылок

Описания позволяют еще больше расширить рекламное объявление. К примеру для ссылки с заголовком “Доставка” можно подробнее расписать ее быстроту и надежность или широких охват регионов. К быстрой ссылке товара можно добавить информацию о модели, гарантии, специфике его применения. Чтобы описание к ним стало доступно в объявлении, оно должно быть расширенным и отвечать следующим условиям:

  1. По навигационному запросу ресурс занимает первую позицию.
  2. В объявлении есть хотя бы одна быстрая ссылка.

СПРАВКА. Яндекс рекомендует приписывать все четыре быстрые ссылки для лучшей индексации.

Как добавить быстрые ссылки

Создать их можно несколькими способами, которые имеют свои нюансы. Какой из них выбрать зависит от ваших потребностей и размера рекламной компании. Все они приводят к одинаковому результату. Рассмотрим подробнее каждый метод.

В интерфейсе Яндекс Директ

Способ подойдет для небольших рекламных компаний, не предполагающих массового создания объявлений. Чтобы создать быстрые ссылки через сервис Яндекс Директ необходимо:

  1. Перейти на сайт Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru.
  2. Выбрать свою уже существующую компанию или создать новую, по клику на кнопку “Создать компанию”.
  3. В разделе дополнения найти графу “Быстрые ссылки” и нажать кнопку “Добавить”.
  4. Откроется окно создания с четырьмя группами полей для каждой ссылки.
  5. Заполняем форму, необходимо указать названия (поле “Текст”) и адреса страниц сайта, куда должны они должны вести (поле “Ссылки”).
  6. Нажимаем кнопку “Сохранить”.

СПРАВКА. В окне создания таких ссылок также есть возможность сделать “Турбо-страницы” с помощью соответствующей кнопки. Сервис напоминает по функционалу конструктор сайтов. С его помощью можно сделать отдельную страницу-лендинг для вашего товара, услуги или акции. Турбо-страницу можно “привязать” к быстрой ссылке, оставив поле “Ссылка” пустым. Таким образом, пользоваться быстрыми ссылками можно не имея сайта вовсе.

Быстрые ссылки также можно создавать в программе Microsoft Excel с помощью специального шаблона. Он размещен на главной странице сайта Яндекс Директа в разделе “Управление компаниями”, пункт: “XLS/XLSX”.

Чтобы добавить их в объявление при помощи Excel необходимо:

  1. Открыть скачанный шаблон Excel.
  2. В данном документе будет несколько закладок. Нас интересует первая вкладка “Тексты”.
  3. В таблице находим столбец “Заголовки быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “Доставка||Цены||Каталог
  4. Далее находим столбец “Адреса быстрых ссылок”. Перечисляем необходимые адреса, используя двойной прямой слеш “||”. К примеру, “http://my-site/delivery||http://my-site/price||http://my-site/catalog”.
  5. Аналогичным образом можно добавить описания к быстрым ссылкам в столбце “Описания быстрых ссылок”
  6. Чтобы загрузить результат работы из Excel в Яндекс Директ нужно в разделе “Управление компаниями” найти пункт “Загрузка из XLS/XLSX”.
Читайте также  Как сделать чтоб в excel вместо rc были буквы?

ВАЖНО. Добавляя их таким способом необходимо помнить об ограничении на длину заголовков и описаний по символам. Чтобы соблюдать лимит можно вести подсчет вручную или пользоваться специальной функцией Excel. Чтобы ее использовать, введите “=ДЛСТР(ячейка)” в строку формул и нажмите клавишу Enter. По окончании работы не забудьте удалить функцию, иначе крайне высока вероятность появления ошибок при переносе данных из файла.

В Директ Коммандер

Директ Коммандер – программа, которая делает управление рекламными кампаниями в Яндекс Директе более структурированным и удобным. Ее использование оправдано при наличии большого числа объявлений и компаний. С помощью данного приложения можно выполнять почти все действия доступные в веб-сервисе.

Для того чтобы добавить такую ссылку к своему объявлению в Яндекс Директ необходимо:

  1. Войти в сервис со свои логином и паролем от Яндекса.
  2. Получить список доступных компаний, нажав на кнопку “Получить”. Далее снова нажимаем на эту кнопку и подгружаем остальные данные, пункт: “Все данные”.
  3. Выбираем компанию в которой находится объявление, щелкнув по ней в списке слева. Переключаемся на вкладку “Группы”, выделяем нужную.
  4. Переходим во вкладку “Объявления” и выбираем нужное.
  5. Справа появится окно для редактирования объявления. Ищем группу полей “Быстрая ссылка 1” .
  6. Заполняем поля “Текст”, “Ссылка” и “Описание” (опционально).
  7. Повторяем эти действия с остальными тремя ссылками.

Для редактирования уже существующих быстрых ссылок в Яндекс Директ необходимо повторить первые 4 шага, а далее:

  1. В меню находим “Редактировать”
  2. Нажимаем кнопку “Заменить”.
  3. Отмечаем галочками нужные пункты.
  4. Вписываем символ «*» в поле «Искать»
  5. Вписать заголовок для быстрой ссылки, который мы хотели бы заменить, в поле «Заменить на».
  6. Нажимаем кнопку «Заменить все».
  7. Повторяем аналогичные действия для других заголовков, адресов ссылок и описаний при необходимости.

ВНИМАНИЕ. После окончания работы не забудьте выгрузить все внесенные изменения в Яндекс Директ, нажав кнопку “Отправить”.

Советы по использованию быстрых ссылок

С помощью данного расширения можно существенно увеличить количество переходов на ваш сайт, но чтобы ссылки работали эффективно необходимо, чтобы они были составлены грамотно и были полезны потенциальному клиенту. Рассмотрим несколько вариантов их использования.

Ориентация на главную страницу — используется в основном для прямых навигационных запросов. В данном случае есть три подхода:

  • Рассказать об условиях обслуживания и потенциальной выгоде для клиентов. У примеру о доставке, оплате или о текущих акциях.
  • Задать ссылками адреса ведущие на главные категории товаров. К примеру для магазина мебели выделить категории: кухни, диваны, кровати.
  • Использование ссылок для дополнительных продаж указывая информацию об актуальных скидках и подарках за покупку.

Ориентация на страницу каталога — позволяет сразу показать свой ассортимент. В данном случае используются следующие подходы:

  • Вынесение в ссылки самых главных товаров, которые приносят основной доход.
  • Выделить самые продаваемые бренды.
  • Рассказать об условиях поставки, например о сроках доставки, количества дней для возврата, подлинности товара.

Подводя итоги стоит сказать, что составление эффективных быстрых ссылок в Яндекс Директ именно под ваши нужды невозможно без тестирования и определения потребностей целевой аудитории сайта. Продумать эффективную стратегию использования данного инструмента можно только тщательно изучая их потребности.

Источник:
http://webmaster-seo.ru/kontekstnaya-reklama-2/yandeks-direkt/bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt/

Быстрые ссылки Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ и РСЯ – что это такое и примеры. Описания и заголовки быстрых ссылок. Как добавить быстрые ссылки. Длина и UTM метки в быстрых ссылках.

Дополнительно отвечу на два вопроса:

  • Почему они могут не показываться
  • Что делать, если они были отклонены

Видео по быстрым ссылкам:

Быстрые ссылки – что это такое?

Быстрые ссылки в Яндекс Директ – это дополнительные ссылки в объявлении. Быстрые ссылки могут показываться в стандартном и расширенном формате.

Первый пример показывается в стандартном формате:

Второй пример показывается в расширенном формате. В расширенном формате есть заголовки и описания быстрых ссылок:

Чтобы быстрые ссылки показывались в расширенном формате – нужно, чтобы объём трафика был больше 100. Если не знаете, что такое объём трафика, то советую прочитать мою статью.

Быстрые ссылки состоят из нескольких частей:

  • Заголовок
  • Описание (отображается при объёме трафика больше 100)
  • Страница, на которую ведёт быстрая ссылка

Длина и количество быстрых ссылок

  • Максимальное общее количество символов в заголовках: 66
  • Максимальная длина заголовка: 30
  • Максимальная длина каждого описания: 60
  • Максимальное количество быстрых ссылок: 4

UTM-метки для быстрых ссылок

Рекомендую указывать в каждой ссылке UTM-метку. Можно указать просто utm_content.

После адреса быстрой ссылки ставим знак вопроса, пишем utm_content, ставим равно и пишем значение, которое подходит под наш заголовок быстрой ссылки – чтобы было понятно.

Например, если заголовок «Цены», а адрес страницы mysite.ru/#1, то адрес быстрой ссылки можно написать так:

mysite.ru/#1?utm_content=tseni

Что писать в быстрых ссылках?

Тут несколько вариантов:

  • Писать преимущества, например: Гарантия 1 год, Дизайн в подарок, Бесплатный замер, Опыт 15 лет;
  • Ссылаться на важные элементы страниц, пример: отзывы, фото работ, цены, замер. Объясню логику: если рекламируем ремонт квартир, то отзывы + фото работ + цены – это очень важно;
  • Также есть вариант указывать ссылки на другие страницы: Ремонт квартир, Ремонт помещений, Контакты, Ремонт под ключ. Если занимаемся ремонтом квартир, то можно указать ссылки на отдельные услуги – ремонт квартир, ремонт помещений, электропроводка. Крайне не рекомендую это делать, потому что смысла в этом нет.

Так что лучше указывать или преимущества, или ссылки на важные элементы.

Для идей можно посмотреть на конкурентов.

Быстрые ссылки для лендинга

Если рекламируем лендинг, то есть условие: в БС – ссылки на страницы должны быть разными, и так как у лендинга всего одна страница, то можно сделать следующим образом.

Если адрес сайта mysite.ru, то оформить адреса быстрых ссылок можно так: mysite.ru/#1 , mysite.ru/#2 , mysite.ru/#3 , mysite.ru/#4. Просто добавляем решетку и пишем любое значение.

Решетка обозначает ссылку на «якорь» на странице, но даже если якоря нет, то ссылка все равно будет открываться.

Как сделать и добавить быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить через несколько вариантов:

  • Через файл Эксель. Оформить файл Эксель и загрузить на сайт;
  • Редактирование групп и объявлений через сайт Директа;
  • Добавление через программу Директ Коммандер – наиболее простой способ.

Я покажу, как их добавить через сайт и через Direct Commander.

Как добавить быстрые ссылки через сайт

Заходим на direct.yandex.ru, заходим в кампанию.

Выделяем группу объявлений, и нажимаем «Редактировать объявление».

Если надо добавить БС для всех групп, то нажимаем «Все активные группы на странице», и нажимаем «Редактировать объявления». Для примера я буду редактировать одну группу.

Нажимаем массовые изменения, дальше нажимаем «Быстрые ссылки».

Откроется окошко, тут вводим заголовки, описания и ссылки на сайт.

Дальше нажимаем сохранить/заменить. Дальше листаем вниз и опять нажимаем «Сохранить». Всё, добавили быстрые ссылки.

Как добавить быстрые ссылки через Директ Коммандер

Открываем Директ Коммандер, я буду пользоваться новой версией. Выбираем нужные кампании, все кампании можно выбрать с помощью кнопок Ctrl+A (англ.).

Во второй вкладке выбираем нужные группы объявлений.

Нажимаем на вкладку «Объявления». Тут опять же выбираем нужные объявления. В третьем столбце листаем немного вниз, где написано «Быстрая ссылка 1». Указываем текст быстрой ссылкой (заголовок), адрес быстрой ссылки и описание. Так же делаем в «Быстрая ссылка 2, Быстрая ссылка 3, Быстрая ссылка 4». Нажимаем сохранить, отправляем на модерацию и готово.

Быстрые ссылки в РСЯ

По быстрым ссылкам в РСЯ задают много вопросов, поэтому я решил ответить на большую часть.

Вопрос: какое максимальное количество быстрых ссылок в РСЯ?

Ответ: максимальное количество – 4

Вопрос: показываются ли описания быстрых ссылок в РСЯ?

Ответ: описания в РСЯ не показываются

Вопрос: показываются ли быстрые ссылки в РСЯ?

Ответ: да, показываются, но они могут не показываться на части сайтов – и это абсолютно нормально

Вопрос: добавлять ли быстрые ссылки в рекламной сети Яндекса?

Ответ: да, добавлять, потому что они увеличивают заметность объявления, тем самым повышается CTR.

Почему не показываются быстрые ссылки в Директе?

Тут вариантов мало, первый вариант – быстрые ссылки могут не показываться в РСЯ на части сайтов, и это абсолютно нормально.

Второй вариант – БС не прошли модерацию. В этом случае стоит отправить на повторную модерацию или переделать быстрые ссылки, чтобы модерацию всё устраивало.

Быстрые ссылки были отклонены, что делать?

  • Заменить якорь страницы в быстрой ссылке. Например, если якорь страницы был #1, то можно заменить якорь на #tseni. Дальше повторно отправить объявления на модерацию.
  • Проверить быстрые ссылки на наличие капса и спецсимволов типа скобок. Попадаются такие быстрые ссылки [Отзывы] [Цены]. Яндекс может как принять, так и отклонить. Чтобы точно пройти модерацию – следует просто убрать нежелательные символы.
  • Проверить, не была ли допущена ошибка. Однажды, у меня была тематика обучения татуажу, в быстрой ссылке я написал «Обучение татуажу». Быструю ссылку отклонили на этапе машинной модерации. Робот посмотрел, что есть слово «татуаж» и просто отклонил объявления. В случае ошибки следует позвонить на горячую линию Яндекс Директ и объяснить оператору проблему.
  • Четвертый вариант – это просто отправить объявления на повторную модерацию, в надежде, что объявления примут.

После этого быстрые ссылки, скорее всего, пройдут модерацию.

Если что-то не понятно, то задавайте вопрос.

Источник:
http://romansementsov.ru/bistrie-ssylki-yandex-direct/